Warum acht Wochen
Nichts an einem Release braucht acht Wochen. Was acht Wochen braucht, ist die Summe der Dinge, die schiefgehen können: eine Artwork-Ablehnung, die drei Tage bis zur Entdeckung und zwei Tage bis zur Korrektur kostet, eine Metadatenkorrektur, eine Lizenz, der man hinterherlaufen muss, ein Store-Profil, das beansprucht werden will. Lieferst du drei Wochen vorher, bleibt dir nach einer Ablehnung noch Luft. Lieferst du drei Tage vorher, verschiebt dieselbe Ablehnung dein Datum – und alles, was du darum herum gebaut hast.
Die Pitch-Frist ist die harte
Der wichtigste redaktionelle Pitch schließt sieben Tage vor dem Release und nimmt jeweils einen Song des Hauptkünstlers. Es geht dabei nicht nur um redaktionelle Playlists: Der Pitch steuert auch die automatische Neuerscheinungs-Platzierung, die dich vor die Leute bringt, die dir ohnehin schon folgen. Verpasst du das Fenster, verlierst du kein Vielleicht, sondern eine Gewissheit. Alles andere in diesem Zeitplan darf ein wenig rutschen. Das hier darf es überhaupt nicht.
Melde die Autorenseite separat an
Der Vertrieb zahlt die Aufnahme. Die Komposition ist ein eigenes Recht mit eigener Einnahmequelle, eingezogen von deiner Verwertungsgesellschaft und deiner mechanischen Agentur, und sie zahlt nur, wenn das Werk angemeldet ist. Nicht angemeldete Kompositionen liegen jahrelang in unverteilten Töpfen und werden oft nie zurückgeholt. Melde vor dem Release an, nicht danach, und achte darauf, dass die Autorenanteile in der Anmeldung dem Split Sheet entsprechen, das alle tatsächlich unterschrieben haben.
Split Sheets vor dem Release, nicht danach
Ein Split Sheet ist eine Seite mit dem Songtitel, allen Autoren, ihren Anteilen, ihrer Gesellschaft und ihrer Unterschrift. Es kostet zehn Minuten an dem Tag, an dem alle im Raum sind und sich mögen. Nach einem Erfolg geschrieben, kostet es Anwälte. Nichts in der unabhängigen Musik richtet pro eingesparter Mühe so viel dauerhaften Schaden an wie das Split Sheet, das nie geschrieben wurde.
Was nach dem Release-Tag passiert
In der ersten Woche entscheidet sich nicht, ob ein Release funktioniert, aber es entscheidet sich, wie sehr die Plattformen mithelfen. Sie achten auf Saves, Playlist-Adds und wiederholtes Hören statt auf reine Abspielzahlen, und sie reagieren auf anhaltende Aktivität statt auf einen einzelnen Tag. Plane den Monat nach dem Release mit derselben Sorgfalt wie den Monat davor, und lies am Ende die Reports richtig – die Territorien, die reagiert haben, sagen dir, worauf das nächste Release zielen sollte.
Was, wenn mein Release-Datum nächste Woche ist?
Dann ist das Pitch-Fenster bereits vorbei und du solltest entscheiden, ob dir das wichtig ist. Wenn ja, verschiebe das Datum – ein Datum, das du selbst gewählt hast, ist nicht mehr wert als die Platzierung, auf die du verzichtest. Wenn nein, liefere aus, mach Metadaten und Artwork richtig und stecke deine Kraft in den Monat nach dem Release.
Kann ich ein Release-Datum nach der Auslieferung noch ändern?
Meistens ja, wenn du früh genug bist, wobei es von deinem Vertrieb abhängt und davon, wie weit das Release schon zu den Stores propagiert ist. Ein Datum zu verschieben, nachdem eine Pre-Save-Kampagne gestartet ist, ist unangenehmer, als es klingt, weil die Links und die automatischen Benachrichtigungen nicht alle mitwandern.