La canción está terminada. Ahora miras un formulario que te pide una fecha de lanzamiento, un nombre de artista principal, un UPC, un código de idioma y una imagen de portada cuadrada, y cada campo parece el que puede hacer que rechacen tu lanzamiento dos días antes de que salga. La mayoría de problemas de un primer lanzamiento no son artísticos: son problemas de orden, y cada uno cuesta una semana. Esta guía pone los pasos en el orden que funciona y explica por qué existe cada regla.
Trabaja hacia atrás desde la fecha de lanzamiento
Elige primero la fecha y programa todo lo demás en función de ella. La entrega no es instantánea: el archivo y sus metadatos tienen que enviarse, ingerirse, revisarse y publicarse en cada servicio, cada uno a su ritmo. Y todo lo que hagas antes del lanzamiento —el pitch editorial, un enlace de pre-save, el contacto con prensa— solo existe mientras el lanzamiento sigue pendiente.
Una forma práctica para un primer single:
| Cuándo | Qué |
|---|---|
| 4 semanas antes | Máster y portada cerrados, metadatos anotados |
| 3 semanas antes | Lanzamiento entregado con fecha programada |
| 2 semanas antes | Pitch editorial enviado, enlaces y materiales preparados |
| 1 semana antes | Calentamiento en redes, pre-save activo |
| Día del lanzamiento | Revisar cada servicio, corregir lo que esté mal |
Tres o cuatro semanas no son relleno: son la ventana en la que existe cada oportunidad previa al lanzamiento. Si entregas el día antes, has renunciado a todas ellas en silencio. Un planificador de lanzamientos coloca estas fechas frente al día que elijas.
Masteriza pensando en la normalización de reproducción
Todos los grandes servicios suben o bajan el volumen de reproducción hacia un objetivo para que los temas de una playlist suenen a un nivel parecido. Eso cambia lo que significa «lo bastante alto».
Spotify publica sus cifras: un objetivo integrado de −14 LUFS, con un techo de pico real de −1 dBTP, que baja a −2 dBTP si tu máster supera los −14 LUFS. Spotify también indica que aplica ganancia positiva a los másteres más suaves para que alcancen el objetivo, teniendo en cuenta el headroom del tema y dejando 1 dB para la codificación con pérdida, así que un máster bajo con picos pegados al techo puede no subirse del todo.
Más allá de eso, la mayoría de las cifras que se manejan sobre otros servicios están reportadas pero no publicadas por nadie, así que perseguirlas significa masterizar hacia un número que ninguna empresa ha confirmado nunca; la referencia de sonoridad detalla qué objetivos están realmente documentados y por quién.
La consecuencia práctica: masteriza a −8 LUFS y un servicio con objetivo de −14 te baja unos 6 dB. No consigues sonar más fuerte que los demás; te quedas solo con el daño, los transitorios aplanados y el contraste dinámico ausente, al mismo nivel de reproducción que un tema al que nunca aplastaron. Limitar en exceso compra planitud, no volumen.
Un detalle de medición que conviene conocer: el pico real no es el pico de muestra. Se mide sobre una señal sobremuestreada, porque los picos entre muestras pueden superar el valor máximo de muestra, así que un máster que marca −0,1 dB en un medidor de pico de muestra todavía puede saturar. Mide tu archivo antes de entregarlo, en lugar de fiarte del número que muestra tu limitador.
Anota tus metadatos antes de teclearlos
Los metadatos son la causa más habitual de que un lanzamiento se vea mal, y es algo del todo evitable. Decide una vez, por escrito, y reutilízalo siempre:
- Nombre del artista principal, con mayúsculas y espaciado exactos. Tiene que coincidir en cada lanzamiento futuro, o tu catálogo se partirá entre dos páginas de artista.
- Título del tema, con la información de versión entre paréntesis —«(Radio Edit)», «(Live)»— en lugar de puntuación inventada.
- Artistas invitados en el campo de featuring, no pegados al título.
- El nombre legal completo de cada compositor, y de cada productor.
- Idioma y escritura del título, y si está transliterado.
Si tu título usa escritura árabe, persa, urdu o hebrea, mezclar tokens latinos dentro de una cadena de derecha a izquierda es de donde viene la corrupción visual: el orden del texto bidireccional (Unicode UAX #9) se resuelve en el momento de mostrarlo, así que una palabra latina o un paréntesis suelto pueden acabar donde no querías. Comprueba cómo se renderiza la cadena, no cómo se ve en tu app de notas. La Music Biz Metadata Style Guide es aquí la referencia del sector.
Entiende tus identificadores
Tres códigos, tres funciones. Confundirlos causa problemas reales más adelante.
- El ISRC identifica la grabación. Doce caracteres: dos de país, tres de registrante, dos de año de referencia, cinco de designación. Los guiones son solo una convención de presentación, y no hay dígito de control. Se requiere un ISRC nuevo para un remix, un edit, una versión en directo o un instrumental —cualquier grabación materialmente distinta—, pero no para reeditar la misma grabación. Los remasters son donde más se malinterpreta esto, y la prueba es más estrecha de lo que sugiere el consejo habitual; la referencia de ISRC y UPC la desarrolla.
- El UPC identifica el lanzamiento: el producto, no la grabación. El UPC-A tiene 12 dígitos; un EAN-13 es el mismo código con un cero delante, y el dígito de control no cambia.
- El ISWC identifica la composición, un asunto de edición y no de distribución.
Un ISRC se queda con la grabación si algún día cambias de distribuidora, así que guarda tus códigos en un sitio que controles.
Resuelve el dinero antes de que haya dinero
Hay dos papeles que son mucho más fáciles ahora que a posteriori.
Acuerda los repartos por escrito con todo el que escribió o tocó en el tema, mientras todavía recuerdan lo que pasó en la sala. Una hoja de repartos firmada ahora no cuesta nada; reconstruirla durante una disputa cuesta mucho.
Si estás fuera de Estados Unidos, presenta un W-8BEN: sin formulario presentado, las regalías de origen estadounidense soportan la retención legal del 30%, y un W-8BEN puede reducirla cuando un convenio cubre tu país, algo que te mostrará la calculadora de pagos. La retención es un impuesto, no la parte de una distribuidora, y las comisiones de transferencia son del banco.
Cómo eliges entregar
Una distribuidora entrega tu lanzamiento terminado a los servicios digitales y te devuelve las regalías. Algunas cobran una tarifa de subida, otras una suscripción, otras un porcentaje de las regalías, otras una combinación.
Lanzar con Mazufa es gratis —sin tarifa de subida, sin suscripción, sin cargo por lanzamiento— y se queda un 0% de comisión, ningún porcentaje de tus regalías. Funciona por invitación, con revisión humana de toda solicitud completa. A qué servicios llega un lanzamiento depende del lanzamiento, el territorio, los requisitos y el soporte actual de cada proveedor, y se confirma lanzamiento por lanzamiento antes de la entrega. Puedes solicitar acceso aquí.
La semana previa y el día del lanzamiento
Envía tu pitch editorial a través de Spotify for Artists. El formulario indica el plazo mínimo de antelación que Spotify pide antes del día del lanzamiento: lee allí la cifra vigente y cuenta hacia atrás desde tu fecha, porque tener un lanzamiento programado y aún no publicado es requisito para poder presentarlo. Prepara el enlace de pre-save, los recortes de portada que necesites para redes y una descripción breve que puedas pegar allí donde te la pidan.
El día del lanzamiento, abre el tema en cada servicio y léelo como lo haría un oyente: nombre de artista, título, créditos de featuring, portada, marca de contenido explícito. Corrige de inmediato lo que esté mal: las correcciones se propagan despacio.
Y ajusta tus expectativas con honestidad. Ningún servicio publica una tarifa por reproducción, y Spotify dice con toda claridad que no paga ninguna: los ingresos se agrupan y se reparten por cuota de reproducciones, así que lo que vale una reproducción depende del fondo y de las reproducciones de todos los demás dentro de él. Quien te dé una cifra fija por reproducción, o por país, te está dando algo que ningún servicio ha publicado.
Lista de comprobación
- Fecha de lanzamiento elegida, a 3-4 semanas vista
- Máster exportado como WAV sin comprimir a la profundidad de bits y frecuencia de muestreo nativas de la sesión, nunca recodificado desde un archivo con pérdida
- Sonoridad integrada y pico real medidos, no supuestos
- Portada como imagen cuadrada grande, RGB, JPG o PNG, sin URL ni nombres de usuario, legible en miniatura: consulta el mínimo que indique tu distribuidora
- Nombre artístico, título y redacción de la versión anotados con exactitud, una sola vez
- Compositores y productores listados con nombre legal completo; featurings en el campo de featuring
- ISRC asignado; código nuevo si es una grabación materialmente distinta
- UPC asignado al lanzamiento
- Hoja de repartos firmada por todos los implicados
- W-8BEN presentado si estás fuera de EE. UU.
- Lanzamiento entregado y programado, no el mismo día
- Pitch editorial enviado antes del plazo mínimo indicado en el formulario de pitch de Spotify for Artists
- Enlace de pre-save y materiales para redes listos
- El día del lanzamiento, cada servicio revisado campo por campo