先想清楚要办什么事，再定数字
先从这次发行要达成什么开始，因为不同的目标需要不同的花法。第一次发行通常需要被发现：把歌送到那些从没听过你名字的人面前。已有作品积累之后的新作，往往需要的是激活：提醒一个已经存在的听众群。而作品库的整体推动可能两者都不需要，把元数据、封面和主页链接修好收效更大。在分配任何一分钱之前，先用一句话把目标写下来。如果你没法把它说清楚，多花钱也解决不了，这笔钱不如留给下一次发行。
工具与计算器
规划一次发行的营销预算
四个小型规划工具。所有数字都来自你自己输入的内容——这里没有任何报价、价目表或承诺。
⚠
仅为示意性的规划工具。费率、日期和金额都由你自己设定——它们不是结算报价、保证或交付承诺。
预算怎么规划
营销的钱最容易浪费在没有计划的花费上。本页说明每个推广面究竟是干什么用的、在你的情况下该如何分配权重，以及如何判断一笔预算真正能带来什么。
歌单与编辑推荐提交
推荐提交是一件报送工作：把作品呈给各平台上负责编排收听内容的人和系统。它主要花的是时间而不是钱，而且要远早于发行日进行，因为大多数提交窗口都会提前关闭。它换来的是被考虑的机会，不是歌单位置。编辑决策权属于平台，取决于平台自己的规则和资格条件，团队之外没有任何人能把它买下来或承诺给你。把推荐提交当成一件每次都要认真做好的基本功，而不是一个能靠预算放大的渠道，同时对任何单次提交都保持较低的预期。
短视频与创作者内容
很多被发现的过程都始于短视频，而短视频奖励的是数量和不断迭代，而不是制作水准。实际的操作单位是一个钩子：歌里某个具体的短片段，配上一个让人看下去的理由。大多数尝试不会有任何反响，而且你事先无法可靠地判断哪一条会跑起来，所以要按做很多条来计划，而不是几条。如果内容是你自己做，成本就是你的时间；如果你请剪辑或摄像，就按一批来报价，而不是按单条。围绕一次发行，至少要为几周的稳定产出留出预算。
付费投放
付费投放买的是你尚未挣来的注意力，而且你把它指向什么，它就放大什么。这也让它成为最容易浪费钱的一个面：把钱指向一个本来就跑不动的东西，只会让更多人无视它。等你手上有了一些自然流量的信号再用它。做小规模测试，一次只改一个变量，并给每次测试足够的投入以得到可读的结果，而不是把一小笔预算摊到很多次上。开始之前先定一个你输得起的金额，到了就停。
与创作者和达人合作
合作，就是付钱给或联手那些已经拥有你想触达听众的人。它和付费投放不同，因为你买到的除了注意力，还有可信度和语境，同时你对成品的控制力更小。相关度永远胜过覆盖量：一个受众和你的音乐真正匹配的小账号，往往比一个不匹配的大账号效果更好。在钱交出去之前，把交付内容、时间和使用权用书面形式谈定。要预期效果会有起伏，把任何单次合作都当成一次测试，而不是一套计划。
权重，以及什么时候零才是对的数字
对第一次发行，权重应偏向被发现：把推荐提交做扎实，持续产出一段时间的短视频，在还没看到起色之前少投或不投付费媒体。对已有作品积累的情况，你手上有数据，权重就该偏向放大已经跑得动的东西，也可以更有把握地使用付费投放和达人合作。一分钱不花也是一个正当的决定。如果歌还没做完、封面不够好、元数据有错，或者你没有精力把一轮推广撑下来，就先把预算按住。钱买不到结果，任何投入都不保证播放量、歌单位置或媒体报道。
常见问题
一次发行我该花多少钱？
没有一个正确的数字；在不了解你的目标、你的作品积累和你的精力的情况下报出的任何数字，都是瞎猜。先想清楚这次发行要达成什么，算出这需要多少时间和多少钱，再定一个即使亏掉也不影响下一次发行的金额。本页的计算器只是把你选定的金额，按你自己设定的权重分到各个推广面上。
付费推广能保证播放量或歌单位置吗？
不能。没有人能承诺播放量、歌单位置、媒体报道或编辑推荐，凡是这么承诺的，都要真正提高警惕。编辑决策权在流媒体平台手里，取决于它们自己的规则和资格条件。付费投放能把作品推到更多人面前，但他们会不会听、会不会收藏、会不会关注，谁都控制不了，包括你自己。
第一次发行到底要不要投付费媒体？
通常只用来做小规模、有意为之的测试。付费投放放大的是你指向的东西，在还没有任何自然流量信号的时候，你多半是在花钱验证什么行不通。先把力气放在认真做推荐提交、持续产出短视频上，然后用一笔不大的预算去推那些已经出现早期起色的内容，而不是把钱平摊出去。
已有作品积累的情况，分配比例该有什么不同？
有了历史积累，你就有了数据，算法也随之改变。你知道哪些歌能留住听众、哪些市场有反应、哪些内容形式传得开。这就足以支撑把权重更多地放到放大上：把付费投放压在已被验证的素材后面，按受众匹配度挑选创作者合作。无论如何都要把推荐提交留在计划里，因为它花的是时间而不是预算，而且每一次新发行都需要认真做一遍。
什么时候一分不花才是对的选择？
当基本盘还没准备好的时候。如果混音或母带没做完、封面不够好、元数据或署名有错，或者你没有时间在发行前后连着几周持续产出内容，预算是补不上的。先把这些修好，把钱留给下一次发行，到那时同样一笔钱才有扎实的东西可以放大。
本页的计算器算是报价还是建议？
都不是。它只是一个示意性的规划工具，拿你输入的总额和权重，展示这笔钱会如何分配到各个推广面上。它不为任何服务定价，不代表任何人承诺交付任何东西，也不对结果做任何预测。在你决定花钱之前，用它来比较不同的分配方案、给自己的计划做压力测试。
替你检查发行内容的免费工具
免费，无需账户，不上传任何东西。一切都在你的浏览器里运行。
◈在平台改动母带之前先检查一遍
免费的浏览器响度检测工具。按 ITU-R BS.1770-5 测量整体 LUFS、真峰值和响度范围，看清每个流媒体平台会对你的母带做什么。
▣在封面被驳回之前先检查一遍
免费的封面检查工具。对照平台要求检查尺寸、宽高比、色彩模式和细节，并按听众实际看到的尺寸预览你的封面。
✎对照平台规则检查元数据
面向音乐发行的免费元数据检查工具。在提交之前，对照各平台公布的书写规范检查你的艺人名、标题、版本和客串署名。
⌘检查你的 ISRC 和条形码
免费的 ISRC 与 UPC/EAN 校验工具。在浏览器里即时检查 ISRC 的结构，并验证或计算条形码校验位。
⏱从发行日期倒推
免费的发行时间规划器。输入发行日期，即可得到一份带日期的倒推工作表，从母带交付、编辑推荐提交截止日，一直排到上线后的第一个月。
◇看清真正到账的有多少
免费计算器。按税收协定国家查看你的音乐版税被预扣多少美国税、是否需要美国税号，以及各大发行商实际要花你多少钱——算式全部列出。
◉在提交之前就看到结论
免费。在你自己的设备上跑一遍审核员只看文件和字段就能判定的检查——封面、母带、编码、署名——在提交之前就看清会被退回什么。
⚖趁大家都还记得，把分成定下来
免费。把谁写了歌、谁做了录音分别记成两张表、两套百分比，再通过一个内容从不发往我们服务器的链接分享出去。