Pazarlama parasını çarçur etmenin en kolay yolu, onu plansız harcamaktır. Bu sayfa her tanıtım alanının aslında ne işe yaradığını, kendi durumunuza göre nasıl ağırlıklandıracağınızı ve bir bütçenin dürüstçe ne getirebileceğini nasıl değerlendireceğinizi anlatır.
Sayıdan önce işi belirleyin
Bu yayının neyi başarması gerektiğiyle başlayın; çünkü farklı hedefler farklı harcama gerektirir. İlk yayın genellikle keşfe ihtiyaç duyar: parçayı adınızı hiç duymamış insanların önüne koymak. Yerleşik bir katalogdaki devam yayını çoğu zaman etkinleştirmeye ihtiyaç duyar: zaten var olan bir kitleye hatırlatmak. Bir katalog itmesi ise ikisine de ihtiyaç duymayabilir; meta verileri, kapağı ve profil bağlantılarını düzeltmek daha çok işe yarar. Bir şey ayırmadan önce hedefi tek cümleyle yazın. Bunu düz bir dille söyleyemiyorsanız daha fazla harcama bunu düzeltmez ve para bir sonraki yayın için beklese daha iyi olur.
Çalma listesi ve editöryel sunum
Sunum bir başvuru işidir: yayını, her serviste dinlemeyi programlayan kişilere ve sistemlere takdim etmek. Maliyeti çoğunlukla para değil zamandır ve yayın gününden çok önce yapılmalıdır, çünkü çoğu sunum penceresi önceden kapanır. Size kazandırdığı şey yerleşim değil, değerlendirilmedir. Editöryel kararlar platformlara aittir, onların kendi kurallarına ve uygunluk koşullarına tabidir ve o ekiplerin dışındaki hiç kimse tarafından satın alınamaz ya da vaat edilemez. Sunumu bütçeyle ölçeklediğiniz bir kanal değil, her seferinde düzgün yaptığınız bir disiplin olarak görün ve tek bir sunumdan beklentinizi düşük tutun.
Kısa video ve içerik üreticisi işi
Kısa video, keşfin büyük bölümünün başladığı yerdir ve prodüksiyon kalitesinden çok hacmi ve tekrarı ödüllendirir. Pratikteki birim bir kancadır: parçadan alınmış belirli kısa bir an ile izlemek için bir sebep. Denemelerin çoğu hiçbir şey yapmaz ve hangisinin tutacağını önceden güvenilir biçimde kestiremezsiniz; bu yüzden az değil çok sayıda içerik planlayın. Bu içeriği kendiniz üretiyorsanız maliyeti zamanınızdır. Bir kurgucuya ya da videografa ödeme yapıyorsanız tek video yerine paket olarak fiyatlandırın. Bir yayının çevresinde en az birkaç haftalık düzenli üretim için bütçe ayırın.
Ücretli medya
Ücretli medya, hak etmediğiniz bir dikkati satın alır ve neyi işaret ederseniz onu büyütür. Parayı en çok bu alan israf ettirir; çünkü zaten işlemeyen bir şeye harcama yapmak yalnızca daha fazla insanın onu görmezden gelmesini sağlar. Üzerine kurabileceğiniz organik bir sinyal oluştuktan sonra kullanın. Küçük testler yapın, her seferinde tek bir değişkeni değiştirin ve küçük bir bütçeyi çoka bölmek yerine her teste okunabilir bir sonuç üretecek kadar bütçe ayırın. Başlamadan önce kaybetmeye razı olduğunuz bir tutar belirleyin ve orada durun.
İçerik üreticisi ve influencer iş birliği
İş birliği, ulaşmak istediğiniz kitleye zaten sahip olan birine ödeme yapmak ya da onunla ortaklık kurmaktır. Ücretli medyadan farkı, dikkatin yanı sıra itibar ve bağlam da satın almanız ve çıktı üzerinde daha az kontrolünüz olmasıdır. Uygunluk her zaman erişimi yener: kitlesi müziğinize gerçekten uyan küçük bir hesap, uymayan büyük bir hesaptan genellikle daha iyi sonuç verir. Para el değiştirmeden önce teslim edilecekleri, zamanlamayı ve kullanım haklarını yazılı olarak kararlaştırın. Sonuçların değişken olmasını bekleyin ve tek bir iş birliğini plan değil deneme olarak görün.
Ağırlıklandırma ve sıfırın doğru sayı olduğu anlar
İlk yayın için ağırlığı keşfe verin: düzgün yapılmış bir sunum, sürekli bir kısa video akışı ve bir şeyin işe yaradığına dair işaret çıkana kadar az ya da hiç ücretli medya. Yerleşik bir katalog için elinizde veri vardır; ağırlığı zaten iyi giden şeyi büyütmeye verin, ücretli medyayı ve iş birliklerini daha rahat kullanın. Hiç harcamamak da meşru bir karardır. Parça bitmediyse, kapak zayıfsa, meta veriler yanlışsa ya da bir kampanyayı sürdürecek kapasiteniz yoksa bütçeyi bekletin. Para bir sonucu satın alamaz ve hiçbir harcama akış, yerleşim ya da basında yer alma garanti etmez.