Песня готова. Теперь вы смотрите на форму, которая просит дату релиза, имя основного артиста, UPC, код языка и квадратную обложку, и каждое поле выглядит как то самое, из-за которого релиз отклонят за два дня до выхода. Большинство проблем первого релиза не художественные, а связанные с порядком действий, и каждая стоит недели. Этот гид ставит шаги в рабочем порядке и объясняет, почему существует каждое правило.
Считайте назад от даты релиза
Сначала выберите дату, а потом планируйте всё остальное относительно неё. Доставка не мгновенна: файл и его метаданные нужно отправить, принять, проверить и опубликовать в каждом сервисе, и каждый делает это в своём темпе. А всё, что происходит до релиза — редакционный питчинг, ссылка на pre-save, работа с прессой, — существует только пока релиз ещё не вышел.
Практическая схема для первого сингла:
| Когда | Что |
|---|---|
| За 4 недели | Мастер и обложка финализированы, метаданные записаны |
| За 3 недели | Релиз доставлен с назначенной датой |
| За 2 недели | Редакционный питч подан, ссылки и материалы подготовлены |
| За 1 неделю | Разгон в соцсетях, pre-save запущен |
| День релиза | Проверить каждый сервис, исправить всё, что не так |
Три-четыре недели — это не запас на всякий случай, а окно, в котором вообще существуют все предрелизные возможности. Доставьте накануне — и вы тихо отказались от всех них. Планировщик релиза раскладывает эти даты относительно выбранного вами дня.
Делайте мастеринг с учётом нормализации при воспроизведении
Каждый крупный сервис поднимает или опускает громкость воспроизведения к целевому уровню, чтобы треки в плейлисте звучали на схожем уровне. Это меняет смысл слов «достаточно громко».
Spotify публикует свои цифры: интегрированный целевой уровень −14 LUFS с потолком по истинному пику −1 dBTP, ужесточаемым до −2 dBTP, если ваш мастер громче −14 LUFS. Spotify также заявляет, что к более тихим мастерам применяется положительное усиление, чтобы они достигли цели, при этом учитывается запас по уровню трека и оставляется 1 dB на кодирование с потерями, — так что тихий мастер с пиками, прижатыми к потолку, может быть поднят не полностью.
За пределами этого большинство цифр, которые передают из рук в руки про другие сервисы, кем-то сообщены, но никем не опубликованы, поэтому гнаться за ними значит делать мастеринг под число, которое ни одна компания никогда не подтверждала, — в справочнике по громкости изложено, какие целевые уровни действительно задокументированы и кем.
Практическое следствие: сделайте мастер на −8 LUFS — и сервис с целью −14 приглушит вас примерно на 6 dB. Быть громче всех не получится: у вас останется только ущерб, сглаженные транзиенты и потерянный динамический контраст — на той же громкости воспроизведения, что и у трека, который никто не давил. Чрезмерный лимитинг покупает плоскость, а не громкость.
Одна деталь об измерении, которую стоит знать: истинный пик — не пик отсчёта. Он измеряется по передискретизованному сигналу, потому что пики между отсчётами могут превышать наибольшее значение отсчёта, — поэтому мастер, показывающий −0.1 dB на измерителе пика отсчёта, всё равно может клиппировать. Измеряйте свой файл перед отправкой, а не доверяйте цифре, которую показывает лимитер.
Запишите метаданные до того, как начнёте их вводить
Метаданные — самая частая причина того, что релиз выглядит неправильно, и это полностью предотвратимо. Решите один раз, письменно, и переиспользуйте всегда:
- Имя основного артиста с точным регистром и пробелами. Оно должно совпадать во всех будущих релизах, иначе каталог разойдётся по двум страницам артиста.
- Название трека с информацией о версии в скобках — «(Radio Edit)», «(Live)» — а не с придуманной пунктуацией.
- Приглашённые артисты — в поле featuring, а не приклеены к названию.
- Полное юридическое имя каждого автора и каждого продюсера.
- Язык и система письма названия, а также указание, транслитерировано ли оно.
Если в названии используется арабское, персидское, урду или еврейское письмо, именно вставка латинских фрагментов в строку справа налево порождает искажения отображения: порядок двунаправленного текста (Unicode UAX #9) определяется в момент показа, поэтому случайное латинское слово или скобка могут оказаться не там, где вы задумали. Проверяйте, как строка отрисовывается, а не как она выглядит в заметках. Отраслевый справочник здесь — Music Biz Metadata Style Guide.
Разберитесь с идентификаторами
Три кода, три задачи. Путаница между ними создаёт реальные проблемы позже.
- ISRC идентифицирует запись. Двенадцать символов: два — страна, три — регистрант, два — год отсчёта, пять — обозначение. Дефисы — исключительно способ отображения, контрольной цифры нет. Новый ISRC требуется для ремикса, эдита, живой версии или инструментала — любой существенно другой записи, — но не для переиздания той же самой записи. С ремастерами это трактуют неверно чаще всего, и критерий уже, чем предполагает распространённый совет, — справочник по ISRC и UPC разбирает его.
- UPC идентифицирует релиз — продукт, а не запись. UPC-A — 12 цифр; EAN-13 — тот же код с ведущим нулём, и контрольная цифра не меняется.
- ISWC идентифицирует произведение, и это вопрос издательский, а не дистрибуционный.
ISRC остаётся за записью, если вы когда-нибудь смените дистрибьютора, поэтому храните свои коды там, где контролируете их вы.
Решите денежные вопросы до появления денег
Две бумаги гораздо проще сделать сейчас, чем задним числом.
Согласуйте доли письменно со всеми, кто писал или исполнял трек, пока они ещё помнят, что происходило в студии. Подписанный сейчас сплит-лист не стоит ничего; восстанавливать его во время спора стоит дорого.
Если вы находитесь за пределами США, подайте W-8BEN: без поданной формы роялти из источников в США облагаются законной ставкой 30%, а W-8BEN может её снизить там, где вашу страну покрывает договор, — калькулятор выплат вам это покажет. Налог у источника — это налог, а не доля дистрибьютора, а комиссии за банковский перевод принадлежат банку.
Как выбрать способ доставки
Дистрибьютор доставляет ваш готовый релиз в цифровые сервисы и передаёт вам роялти. Кто-то берёт плату за загрузку, кто-то подписку, кто-то процент с роялти, кто-то комбинацию.
Выпуск на Mazufa бесплатный — нет платы за загрузку, нет подписки, нет платы за релиз — и берётся 0% комиссии, никакого процента с ваших роялти. Работа по приглашениям, с человеческим рассмотрением каждой полной заявки. До каких сервисов дойдёт релиз, зависит от релиза, территории, критериев допуска и текущей поддержки провайдеров и подтверждается по каждому релизу до отправки. Подать заявку можно здесь.
Неделя до и день релиза
Подайте редакционный питч через Spotify for Artists. Форма питча указывает минимальный запас времени, который Spotify хочет до дня релиза, — смотрите актуальную цифру там и отсчитывайте назад от своей даты, потому что запланированный, но ещё не вышедший релиз — обязательное условие для питчинга. Подготовьте ссылку на pre-save, кадрирование обложки под соцсети и короткое описание, которое можно вставить везде, где его попросят.
В день релиза откройте трек в каждом сервисе и прочитайте его как слушатель: имя артиста, название, кредиты фитов, обложка, метка explicit. Исправляйте всё неверное немедленно — исправления расходятся медленно.
Затем честно настройте ожидания. Ни один сервис не публикует ставку за прослушивание, и Spotify прямо заявляет, что не платит её: выручка объединяется в пул и делится по доле в прослушиваниях, поэтому стоимость одного прослушивания зависит от пула и от прослушиваний всех остальных в нём. Любой, кто называет фиксированную цифру за прослушивание или по стране, называет то, чего ни один сервис не публиковал.
Чек-лист
- Дата релиза выбрана, через 3–4 недели
- Мастер экспортирован в несжатый WAV с исходной разрядностью и частотой дискретизации сессии, без повторного кодирования из файла с потерями
- Интегрированная громкость и истинный пик измерены, а не угаданы
- Обложка — большое квадратное изображение, RGB, JPG или PNG, без URL и никнеймов, читаемое в размере миниатюры; проверьте минимум, заявленный вашим дистрибьютором
- Имя артиста, название и формулировка версии записаны точно, один раз
- Авторы и продюсеры перечислены с полными юридическими именами; фиты — в поле featuring
- ISRC присвоен; новый код, если это существенно другая запись
- UPC присвоен релизу
- Сплит-лист подписан всеми участниками
- W-8BEN подана, если вы за пределами США
- Релиз доставлен и запланирован, а не выпущен в тот же день
- Редакционный питч подан с опережением минимального запаса времени, указанного на форме питча в Spotify for Artists
- Ссылка на pre-save и материалы для соцсетей готовы
- В день релиза каждый сервис проверен поле за полем