Вы закончили песню. Открываете Spotify, ищете кнопку загрузки — а её нет. В этот момент большинство артистов и узнаёт, что стриминговые сервисы не принимают музыку от публики: они принимают её от дистрибьюторов, в упакованном виде, с уже корректными идентификаторами и метаданными. Почти всё, что идёт не так с первым релизом, идёт не так на этапе упаковки — за недели до того, как кто-то нажмёт play.
Этот гид проходит релиз так, как его видят принимающие системы: аудио, обложка, идентификаторы, метаданные, сроки и деньги. Каждый отказ, которого вы избежали на этом этапе, — это дата релиза, которую не придётся переносить.
Почему посередине стоит дистрибьютор
Стриминговый сервис принимает тысячи релизов в день и не может проверять каждый вручную. Поэтому он задаёт формат доставки — аудиофайлы, изображение обложки, структурированный пакет метаданных и отраслевые идентификаторы — и принимает этот формат только от дистрибьюторов, которые обязались отправлять его корректно. Работа дистрибьютора — доставка, проверка и передача вам отчётов о роялти и денег.
Дистрибьютор не решает, поставит ли вас сервис в плейлист, и ни один дистрибьютор не может обещать размещение.
В Mazufa выпуск бесплатный — нет платы за загрузку, нет подписки, нет платы за релиз, — а комиссия составляет 0%, то есть мы не берём процент с ваших роялти. Площадки доставки зависят от релиза, территории, критериев допуска и текущей поддержки провайдеров и подтверждаются по каждому релизу до отправки. Доступ по приглашениям, и каждую полную заявку рассматривает человек.
Шаг 1: подготовьте аудио для системы, которая изменит громкость
Самая недопонятая часть современного релиза — нормализация громкости. Сервисы подстраивают громкость воспроизведения так, чтобы треки в очереди звучали на схожем уровне. Spotify публикует свой целевой уровень: интегрированная громкость −14 LUFS с потолком по истинному пику −1 dBTP, ужесточаемым до −2 dBTP, если ваш мастер громче −14 LUFS.
Дальше следует то, в чём ошибаются. Если ваш мастер громче целевого уровня, при воспроизведении он приглушается на разницу. Раздавив микс лимитером, вы не купите громкость — вы купите более плоский и утомляющий трек, который придёт на той же воспринимаемой громкости, что и трек с сохранённой динамикой.
Тихие мастера — случай тоньше. Spotify заявляет, что к более тихим мастерам применяется положительное усиление до −14 LUFS, но также что учитывается запас по уровню и оставляется 1 dB запаса на кодирование с потерями. Поэтому очень тихий мастер с высокими пиками может быть поднят не полностью. Ни «тихие треки никогда не подтягивают вверх», ни «тихие треки всегда доходят до цели» не соответствуют действительности.
Другие сервисы менее прозрачны: большинство вообще не публикует целевого уровня нормализации, поэтому цифры, которые для них ходят по сети, получены обратной инженерией, а не являются спецификациями, и не должны считаться целями.
Практический подход:
- Измеряйте интегрированную громкость и истинный пик на готовом мастере, а не по оценке на мастер-шине. Истинный пик нужно измерять по передискретизованному сигналу — показание пика отсчёта пропустит межотсчётные пики, которые клиппируют при декодировании.
- Стремитесь быть около −14 LUFS интегрированной громкости с истинным пиком с запасом под потолком, и дайте динамике выжить.
- Сдавайте несжатое аудио на исходной частоте дискретизации сессии. Никогда не выводите WAV из MP3.
Оба показателя можно проверить в проверке громкости, которая работает в браузере: аудио никуда не загружается.
Шаг 2: обложка, которая пройдёт проверку
Обложку проверяют и автоматические системы, и живые модераторы. Причины отказов повторяются от сервиса к сервису: URL, никнеймы в соцсетях, названия или логотипы стриминговых сервисов, цены или рекламный текст, чужие товарные знаки и изображения, прав на которые у вас нет.
Файл должен быть квадратным, в высоком разрешении, без водяных знаков, а любой текст на нём должен быть читаем в размере миниатюры — потому что именно в этом размере его увидят почти все. Проверка обложки перед отправкой отлавливает механические проблемы; на вопрос о правах вы отвечаете честно сами.
Шаг 3: идентификаторы — ISRC и UPC
Эти два кода делают ваш релиз адресуемым во всей отрасли, и они не взаимозаменяемы. ISRC идентифицирует одну запись; UPC идентифицирует релиз, который вы продаёте, — продукт, который магазин выставляет, будь в нём один трек или двенадцать. Поэтому альбом из десяти треков несёт десять ISRC и один UPC, и перепутать это соотношение — надёжный способ получить отказ по доставке. Точная структура символов каждого кода, причина, по которой UPC можно проверить машинно, а ISRC нельзя, и преобразование между UPC-A и EAN-13 изложены в справочнике по ISRC и UPC.
ISRC остаётся за записью на всю её жизнь, в том числе при смене дистрибьютора. Новый ISRC требуется всякий раз, когда запись существенно отличается: ремикс, эдит, живая версия, инструментал. Он не требуется для переиздания той же самой записи. С ремастерами артисты ошибаются чаще всего, потому что отраслевое правило опирается на то, был ли применён к записи настоящий творческий вклад, а не на рутинную техническую уборку.
Если коды у вас уже есть, проверьте их структуру и контрольные цифры до отправки, а не после того, как магазин отклонит пакет.
Шаг 4: метаданные, включая нелатинское письмо
Метаданные — это то, что ищут слушатели, то, по чему сопоставляют системы роялти, и то, что ломается молча, когда заполнено неверно. Держите одну конвенцию во всех треках: единое написание имени артиста, корректная разметка приглашённых артистов (в поле артиста, а не приписанная к названию), информация о версии в скобках и авторские кредиты с юридическими именами.
Названия на арабском, фарси и урду требуют особого внимания. Большинство искажений отображения в RTL-названиях происходит от вставки латинских фрагментов — «(Remix)», латинского имени артиста, числа — в RTL-строку, где двунаправленный алгоритм Unicode переставляет символы так, что в плеере магазина это выглядит неправильно. Проверяйте, как строка отрисовывается в том направлении, в котором её действительно покажут, и прогоняйте её через проверку метаданных до отправки.
Шаг 5: дата, профили и питчинг
Ставьте дату релиза достаточно далеко, чтобы доставка, приём и обработка на стороне магазина успели завершиться до её наступления. Гарантированные сроки никто не публикует, поэтому считайте комфортный запас страховкой, а не оптимизмом: несколько недель — обычная практика, а не перестраховка.
До наступления даты:
- Заберите Spotify for Artists и Apple Music for Artists, чтобы прослушивания шли в ваш профиль и вы получали аналитику.
- Подайте редакционный питч через Spotify for Artists до релиза, соблюдая запас времени, указанный Spotify там же. Питч — это заявка, а не гарантия.
- Согласуйте доли письменно со всеми, кто играл на треке или писал его, до релиза.
Шаг 6: получать деньги правильно
Ни один сервис не публикует ставку за прослушивание, потому что её не существует. Выручка объединяется в пул и делится по доле в прослушиваниях (streamshare), и именно поэтому выплаты меняются вместе с ценами на подписку, рекламными ставками и общим объёмом прослушивания на территории.
Две вещи действительно меняют то, что до вас доходит, и ни одна из них не является комиссией дистрибьютора:
- Налог у источника в США. Без поданной формы W-8BEN роялти из источников в США облагаются по законной ставке 30%, и единственное, что её снижает, — подача действующей формы с заявлением о договорной ставке вашей страны; строка 6 принимает иностранный налоговый идентификационный номер, так что большинству артистов американский ITIN не нужен.
- Комиссии банков и платёжных провайдеров, которые берёт учреждение, перемещающее деньги.
Комиссия Mazufa — 0%, и полученные за релиз роялти передаются в полном объёме.
Чек-лист перед релизом
- Мастер измерен: интегрированная громкость около −14 LUFS, истинный пик ниже −1 dBTP (−2 dBTP, если громче цели), измерение с передискретизацией.
- Аудио сдано несжатым на исходной частоте дискретизации, без повторного кодирования из файла с потерями.
- Обложка квадратная, в высоком разрешении, без URL, никнеймов, логотипов, цен и нелицензированных изображений.
- ISRC на каждую запись, корректной структуры, новые коды — только для существенно других версий.
- UPC валиден, контрольная цифра проверена, код относится к релизу, а не к треку.
- Метаданные согласованы между треками; приглашённые артисты в поле артиста; RTL-названия проверены на двунаправленное отображение.
- Spotify for Artists и Apple Music for Artists забраны.
- Редакционный питч подан до даты релиза.
- Доли согласованы письменно со всеми участниками.
- W-8BEN подана с корректным заявлением по договору до начисления роялти.
Когда эти десять строк верны, релиз готов к отправке. Если вы хотите, чтобы доставкой занималась Mazufa, подайте заявку — заявки рассматривает человек, а не очередь.