⚠
Strumenti di pianificazione puramente indicativi. Tariffe, date e importi sono valori che imposti tu: non sono preventivi di pagamento, garanzie o impegni di consegna.
Come si legge una stima per stream
I ricavi da streaming si calcolano a posteriori, non su un prezzo per ascolto pubblicato. Questa pagina spiega da cosa dipende il numero, come ricavare una tariffa realistica tua e come pianificare per intervalli invece che per cifre singole.
Non esiste un prezzo per ascolto pubblicato
La maggior parte dei servizi di streaming non paga un importo fisso per ogni ascolto. Raccolgono i ricavi da abbonamenti e pubblicità di un territorio in un dato periodo, trattengono la loro parte e ripartiscono il resto tra i titolari dei diritti in base a come si sono distribuiti gli stream. I tuoi incassi dipendono quindi tanto da quello che hanno fatto gli altri in quel mese quanto da quello che hai fatto tu. Due brani con lo stesso numero di stream nello stesso mese possono guadagnare cifre diverse, e lo stesso brano può guadagnare cifre diverse in mesi consecutivi senza che nel brano cambi nulla. Qualsiasi tariffa singola che vedi citata è una media estratta da questo meccanismo.
Cosa muove davvero il numero
Quattro fattori pesano più di tutti. Il paese: un ascolto in un mercato con abbonamenti cari porta al montante più di uno in un mercato con prezzi bassi. Il tipo di abbonamento: l'ascolto a pagamento in genere contribuisce più di quello con pubblicità. La piattaforma: ogni servizio ha ricavi propri, una propria base di utenti e una propria contabilità. E la forma stessa del montante: se l'ascolto totale su un servizio cresce più in fretta dei suoi ricavi, l'importo legato a ogni ascolto scende, anche per gli artisti i cui numeri stanno salendo. Per questo una tariffa presa in prestito dal pubblico di qualcun altro raramente vale per il tuo.
Ricava la tua tariffa dai tuoi report
L'unica tariffa con cui vale la pena pianificare è quella che hai calcolato dal tuo storico. Prendi un periodo di almeno tre mesi, meglio se più lungo. Per ogni piattaforma separatamente, dividi i ricavi che ti sono stati dichiarati per gli stream dichiarati nello stesso periodo. Ottieni così una tua tariffa media per quella piattaforma, modellata sul tuo pubblico reale e sui suoi territori reali. Fallo piattaforma per piattaforma invece che tutto insieme, perché mescolare nasconde le differenze. Rifai il calcolo ogni volta che il tuo pubblico cambia mercati o che un'uscita modifica l'equilibrio di provenienza degli ascolti.
Pianifica con tre scenari, non con un numero solo
Una sola proiezione sarà sbagliata. Costruiscine tre. Lo scenario basso usa una tariffa inferiore a quella del tuo mese recente peggiore e risponde alla domanda se il piano regge anche quando le cose rallentano. Lo scenario di riferimento usa la tua tariffa media reale ricavata dallo storico recente ed è il numero su cui pianifichi davvero. Lo scenario alto usa il tuo mese recente migliore e ti mostra che aspetto ha il rialzo senza farci affidamento. Prendi le decisioni sullo scenario di riferimento, misura il rischio con quello basso e tratta quello alto come informazione, non come previsione.
Il lordo non è il netto
La cifra prodotta da un calcolatore è la royalty lorda sulla registrazione, prima che ne escano diverse voci. Le quote dei collaboratori riducono la tua parte alla tua percentuale. I proventi editoriali per gli autori sono un flusso separato, contabilizzato a parte, e non rientrano in una stima sulla registrazione. Possono applicarsi ritenute fiscali, a seconda della tua situazione. I fornitori di pagamento e il cambio valuta trattengono la loro parte quando il denaro si muove. Fai questi conti in modo esplicito prima di impegnarti su un budget, perché la distanza tra la cifra da titolo e quello che arriva sul conto è di solito notevole.
Cosa significa qui 0% di commissione
La distribuzione e gli strumenti della piattaforma sono gratuiti per te. Mazufa non trattiene alcuna quota dei ricavi: la commissione è 0 percento. In pratica, se un calcolatore mostra una royalty lorda sulla registrazione, noi non ne prendiamo nulla prima delle altre trattenute indicate sopra. Non ci sono costi di caricamento, canoni annuali o addebiti per singola uscita legati a questa formula. Inoltre resti proprietario dei tuoi master. Applica le altre trattenute sempre nello stesso punto del modello, così i tuoi scenari restano confrontabili.
Domande e risposte
Perché non potete dirmi semplicemente quanto paga uno stream?
Perché nessuna cifra vale allo stesso modo per tutti i paesi, i tipi di abbonamento e le piattaforme. I servizi ripartiscono un montante di ricavi invece di pagare un prezzo a listino per ascolto, quindi la tariffa effettiva si muove con l'ascolto complessivo, il mix di territori e il prezzo degli abbonamenti. Qualsiasi numero da titolo è la media di casi molto diversi tra loro. Una tariffa calcolata dai tuoi report descrive il tuo pubblico; una presa in prestito descrive quello di qualcun altro.
Come calcolo la mia tariffa per stream?
Prendi almeno tre mesi dei tuoi report e, per ogni piattaforma separatamente, dividi i ricavi dichiarati per gli stream dichiarati nello stesso periodo. Ottieni così una tariffa media per quella piattaforma che rispecchia il tuo pubblico reale. Tieni le piattaforme separate invece di fare una media unica, e rifai il calcolo quando il tuo pubblico cambia territori o quando una nuova uscita sposta la provenienza degli ascolti.
Perché la mia tariffa è scesa anche se gli stream sono aumentati?
Le tariffe sono relative, non fisse. Se l'ascolto totale su un servizio cresce più in fretta dei ricavi di quel servizio nello stesso periodo, l'importo legato a ogni ascolto scende per tutti, anche per gli artisti i cui numeri stanno salendo. Uno spostamento del tuo pubblico verso mercati con prezzi più bassi o verso l'ascolto con pubblicità produce lo stesso effetto. Sono entrambe cose normali e nessuna delle due significa che qualcosa sia andato storto con la tua uscita.
Il numero che mostra il calcolatore è quello che mi verrà pagato?
No. È una cifra lorda indicativa, basata interamente sui dati che digiti tu. Tra quella cifra e il tuo conto corrente ci sono le quote dei collaboratori, il flusso separato dell'editoria, eventuali ritenute fiscali e i costi di pagamento o di cambio valuta. Considera il risultato un supporto alla pianificazione per confrontare scenari, mai un preventivo, una previsione di guadagni o un impegno di qualunque tipo.
Mazufa trattiene una quota di questa stima?
La distribuzione e gli strumenti della piattaforma sono gratuiti per te e noi prendiamo 0% di commissione: dalle tue royalty non viene trattenuta nessuna quota. Nel tuo modello parti dalla royalty lorda sulla registrazione, poi prosegui con le ripartizioni, l'editoria, le tasse e i costi di pagamento. Mantieni questo passaggio identico in ogni scenario, così i casi basso, di riferimento e alto restano direttamente confrontabili.
Tutte le piattaforme pagano in modo diverso?
Sì, e spesso in modo netto. Servizi come Spotify, Apple Music, YouTube Music e Anghami hanno ciascuno ricavi propri, un proprio mix di utenti e una propria contabilità, e la presenza su ognuno di essi dipende dai requisiti in vigore e dalle regole di quella piattaforma. Per questo una tariffa media unica su tutti i tuoi incassi può trarre in inganno. Calcola e pianifica piattaforma per piattaforma, poi somma i risultati alla fine.